公司新闻 行业新闻

微观和宏观影响者:如何工作

发布:2026-03-15 / 点击:59

连锁金店千叶珠宝被爆“跑路”

天玺联盟

记者 | 朱咏玲。编辑 | 楼婍沁。“那时候只要提离职的人,所有年终奖都不发。张轩告诉,他在入职千叶珠宝后,从跟老员工的交流中得知“公司现在经营困难”,但具体在什么方面出了问题不得而知,千叶珠宝方面未就相关情况向员工作正式说明。截至发稿,张轩及其他员工都未收到千叶珠宝承诺发放的薪资。千叶珠宝早年以自营门店起家,重自营模式需要强大的财务能力支撑,在连锁珠宝品牌里并不常见。千叶珠宝前员工张轩(化名)告诉,他于2026年5月到8月在千叶珠宝工作, 其间 公司只在7月中旬给他发放了5月的工资,其他三个月的工资一直未发。“大部分员工昨今两日集体都去劳动仲裁了。根据千叶珠宝当年挂牌新三板时的《公开转让说明书》,截至2015年5月底,千叶珠宝的240家门店里,其中233家为自营店。近些年,千叶珠宝业股东林明杰也多次质押股份用于融资担保,以补充公司流动资金。千叶珠宝2001年在北京成立,2015年在新三板挂牌上市,从股权和管理架构上来看,是典型的家族企业。张轩向提供的截图显示,目前千叶珠宝的员工维权群中已有超60人;另外他在社交平台上也收到多位“债主”私信,包括加盟商、供应商、千叶珠宝老板的私人朋友等,向他打听千叶珠宝的情况。2024年,千叶珠宝员工从年初的357人减少到年末的99人——离开的大部分是销售和管理人员。来自北京的连锁金店千叶珠宝日前被曝出拖欠员工薪资、管理层失联等消息, 这显 示其经营状况可能遇到问题。同时,张轩也无法再联系到他此前直接对接的上级、千叶珠宝“老板娘高晓松”。2024年时,千叶珠宝电商渠道的营收贡献接近70%,而到了2026年上半年仅有9%。综合多方了解到,目前千叶珠宝自营的电商业务基本停摆,线下门店以加盟为主,加盟店业务目前未 受到 明显影响。少数还保留商品链接的是小红书店铺,但咨询时发现并无人工客服回复。张轩表示,他的情况不是个例。截至2026年6月底,千叶珠宝共有86名员工。其中,林明杰为控股股东,高晓松和林慧仙分别是其妻子和妹妹。图片来源:受访者供图。梳理千叶珠宝往年财报发现,千叶珠宝在过去几年里已经在明显收缩自营业务,往轻资产模式转型。然而在疫情期间,千叶珠宝自营门店的运营效益下滑,开始将原本的自营店转为加 盟店。另外一位2017年从千叶珠宝离职的前员工也告诉,此前千叶珠宝在支付员工薪酬方面就做得不规范,当年她离职时公司也少发了她半个月工资。千叶珠宝对此的解释是公司产品款式众多且在拓展加盟业务,需大量备货,同时近些年销售不及预期,公司将部分未 销售产品转为储备金,拉低了存货周转速度。千叶珠宝不在财报中披露门店数量,但在此前回复监管问询函时提到,截至2024年底,千叶珠宝仅有1家自营店,加盟店95家。“老板欠债跑路”是目前外界关于千叶珠宝传言的主要叙事。这些调整让千叶珠宝近些年的业务规模急剧收缩。值得提到的是,截至2026年6月底,千叶珠宝有15.35亿元的存货,占总资产的超96%,其中6亿元为原材料。近几年,一路走高的金价抑制了大众的金饰消费需求,不过也有如潮宏基这样的连锁品牌,因为规模基数相对较小、产品策略符合当下需求等原因,仍能实现逆势扩张门店。2026年上半年,千叶珠宝经营活动产生的现金流量净额同比转正,为2844万元,也借得现金7517万元,但同时期偿还了1亿元债务。致电千叶珠宝位于北京的多家门店,接线人员均表示其为加盟店, 目前 正常营业。有同事透露他们去年10月的薪资一直拖到今年3月才发放。与此同时,千叶珠宝也在疫情期间大力发展电商渠道。2025年,千叶珠宝营收同比减少43%至4.38亿元,2026年上半年减少26%至2.13亿元。搜索千叶珠宝在各大电商平台上的官方店铺,发现千叶珠宝天猫店铺已下架全部商品,京东、抖音、拼多多等平台上无法搜索到品牌店铺。截至8月27日,林明杰累计被限制权利股份占公司总股本的15.88%,已超过其个人持股比例的一半。千叶珠宝曾因存货占比显著高于同行而周转率较低,在2025年遭监管问询。张轩对提到,9月7日,他从仍在千叶珠宝任职的员工处了解到,“老板消失了,银行的人也来了”。事实上,看到,社交平台上也有不少消费者表示喜欢千叶珠宝的产品设计,对其网店“倒闭”感到惋惜。到报告期末,其账面上现金只有93万元。虽然在资金密集型的黄金珠宝行业,靠“借新还旧”来周转资金是常规操作,但若公司自身造血能力不足,难以匹配上其借款规模,很容易陷入流动性危机。”。尚无可靠证据证实这一说法的准确性,但从千叶珠宝财报来看,其的确面临一定的财务压力。梳理发现,近两三年,千叶珠宝账面上的货币资金只有几百万元,短期借款却一直保持在一两亿元。其中一位加盟店工作人员告诉,他们主要通过品牌方指定供应商采购货品,经由第三方机构完成质检、品牌方打上标签后上架售卖,因此受品牌方内部经营情况影响有限,“我们的对接中目前没有出现问题。就此事联系千叶珠宝,多次拨打其公司电话均无人接听,联系财报上的电子邮箱则被提示“邮件地址不存在”。千叶珠宝实际控制人为林明杰、高晓松、林慧仙,截至2026年6月底,三人共直接持有公司52.37%股份。张轩告诉,此前千叶珠宝方面给他的说法是,最迟在9月15日给他发放6月工资,但也有员工收到的说法是9月10日支付工资。千叶珠宝小红书店铺仍有少量产品未下架。张轩及前述另一位离职员工都向提到,千叶珠宝内部有不少员工为管理层的亲戚。千叶珠宝董事会在2026年5月进行了一次精简,在此之前共有五名董事,另外 两名 董事中的其中一位还是林明杰和林慧仙的侄女。”。员工规模也大幅减少。2024年和2025年,千叶珠宝经营活动产生的现金流量净额均为负。疫情之前,千叶珠宝的年营收连续多年保持在12亿元上下,但从2022年开始再未超过8亿元。”而那时还是千叶珠宝相对辉煌的时期,一度请来好莱坞明星安妮·海瑟薇代言。”张轩对说。林明杰也曾以此为傲,他在2015年接受彩宝网采访时曾表示,像千叶珠宝这样能在全国40多个城市铺开直营店的珠宝品牌“绝无仅有”,当时他表示“还没有考虑要做加盟这件事情,也不太觉得以后会做”,因为“看不到做加盟的好处”。三人也是目前千叶珠宝董事会的全部成员。“5月薪资没发的时候,我也去跟同事了解过情况。向千叶珠宝在工商信息系统登记的另一邮箱发送采访邮件,截至发稿未获回复。千叶珠宝内部有传言称老板“已跑路到泰国”,据张轩的说法,这是员工根据“老板”林明杰社交媒体账号显示的IP地址推测的,但并无确凿消息。千叶珠宝天猫店铺已下架商品。然而从2025年开始,因金价高涨及“黄金税”新政策等原因,千叶珠宝暂停了电商“达播”,以减少低价促销和低毛利产品合作,电商业务大幅收缩。根据千叶珠宝当时披露的数据,截至2024年末,千叶珠宝的14.7亿存货中,超八成为黄金,库龄3年以上的存货占比48%,主要为储备金。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

上一篇:没有了! 下一篇:没有了!